李俊松???發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 18:15:37
而在眾多參數(shù)中，影響產(chǎn)品搜索排名除開listing頁面信息之外，莫過于物流時(shí)效與持續(xù)有效庫存的在線刊登兩個(gè)，我們先來說說物流時(shí)效。
一、物流時(shí)效對(duì)產(chǎn)品流量提升的作用
近年來，可以明顯的感覺到，各大電商平臺(tái)對(duì)物流時(shí)效越來越重視。速賣通、ebay、lazada、shopee等，都在極力推薦自己的平臺(tái)物流。而亞馬遜，直接表明，選擇亞馬遜FBA模式產(chǎn)品排名更靠前、有流量?jī)A斜。對(duì)于平臺(tái)來說，物流時(shí)效越快、用戶體驗(yàn)越好，平臺(tái)更受消費(fèi)者歡迎。
因此，當(dāng)用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，為了給客戶帶來更好的購物體驗(yàn)，同類產(chǎn)品下，有物流優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品會(huì)更靠前展示給消費(fèi)者。另一方面，不少消費(fèi)者對(duì)物流時(shí)效有明確的要求，歐洲的德國消費(fèi)者，有媒體采訪近一半的采訪者表示，要求7天內(nèi)到貨。在美國，也有不少賣家希望網(wǎng)購商品能6天內(nèi)到貨。英國消費(fèi)者，要求則更高，希望商品能在5天內(nèi)到貨。
對(duì)于物流時(shí)效，不僅平臺(tái)有要求，消費(fèi)者同樣有要求。因此，跨境賣家想要提升產(chǎn)品流量，那么物流時(shí)效是一個(gè)關(guān)鍵的因素。不過，通常情況下，物流時(shí)效的提升通常意味著物流成本的提升，影響產(chǎn)品利潤(rùn)。那么有沒有什么辦法以較低的成本、顯著提升物流時(shí)效呢?
1、倉儲(chǔ)代發(fā)貨
倉儲(chǔ)代發(fā)貨，是能夠顯著幫助跨境賣家提升物流時(shí)效，并且?guī)缀醪挥谜加觅u家的物流成本的一種方式。賣家只需將貨物提前存放在物流公司，后續(xù)有訂單之后，可以直接從物流公司發(fā)貨，無需中轉(zhuǎn)、直接操作、快速出倉，提升物流時(shí)效。
2、優(yōu)質(zhì)物流渠道
除開發(fā)貨頭程的效率提升，尾程運(yùn)輸效率的提升也非常重要。掛號(hào)小包、E郵寶雖然價(jià)格便宜，但是時(shí)效優(yōu)勢(shì)不明顯?？梢赃x擇DHL專線、深圳聯(lián)邦小包等小件包裹有顯著價(jià)格優(yōu)勢(shì)且物流時(shí)效較快的物流渠道。DHL專線，時(shí)效3-7天，歐美路向價(jià)格低。深圳聯(lián)邦小包，時(shí)效2-6天，東南亞地區(qū)價(jià)格低。
二、持續(xù)有效庫存的在線刊登
除開物流時(shí)效，庫存也是影響搜索排名的重要因素。在今年疫情期間，賣家訂單暴漲，物流延誤成為常態(tài)。在復(fù)雜的背景下，物流因素對(duì)產(chǎn)品排名的影響基本失效，反而頻繁斷貨成為賣家出單的重要阻礙。庫存足夠的賣家，產(chǎn)品自然能獲得更好的排名。反之經(jīng)常斷貨的產(chǎn)品，自然會(huì)被降低權(quán)重、降低排名，流量、單量自然會(huì)驟減，
因此，跨境賣家提升產(chǎn)品流量，還要足夠保證產(chǎn)品的庫存。當(dāng)然庫存越多越好，不過也要考慮庫存所帶來的資金壓力。因此，我們需要精確計(jì)算補(bǔ)貨時(shí)間、物流渠道的選擇等因素，制定最合理的補(bǔ)貨方案和庫存管理方案。
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