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日本銀發(fā)經(jīng)濟市場火爆，老年人任性買買買！

liangs???發(fā)布時間：2021-06-10 18:33:02

　　日本是全世界老年人口比例最高的國家。2019年日本65歲以上人口達到3588萬，占總?cè)丝诒冗_28.4%。據(jù)預(yù)測，到2036年，65歲以上人口的總?cè)丝谡急葘⑻嵘?/3。

　　日本中老年消費群體龐大，但不少人可能會對他們的消費意愿、真實購買力、使用網(wǎng)絡(luò)進行購物的習慣等問題有所疑惑，本文將為大家細細解析！
 

　　銀發(fā)族——日本消費市場主力擔當

　　事實上，日本大部分財富集中在老年人手中。日本中老年人平均家庭資產(chǎn)能達到100多萬人民幣，“銀發(fā)族”才是日本消費市場的主力擔當。他們有大量的時間和金錢，愿意為自己和家庭消費，重視健康管理，培養(yǎng)興趣愛好和探索退休以后的生活。

　　有錢任性，足不出戶就愛買買買

　　早前日本 “第二次網(wǎng)絡(luò)生活1萬人調(diào)查”結(jié)果顯示，60歲以上的老年人成為了網(wǎng)購主力。手機日益成為日本老人的網(wǎng)購新戰(zhàn)場，消費總額年均23.18萬日元(約合1.2萬元人民幣)。對“銀發(fā)族”消費者來說，“充足的上網(wǎng)時間”、“無需與店員交流”、“能送貨上門”這些因素使網(wǎng)購更具吸引力。

　　日本“銀發(fā)族”，最愛花什么錢？

　　當前日本老年消費市場規(guī)模已經(jīng)超過 8000 億美元，排名前6位細分市場包括文化、旅游、寵物、娛樂、健身和服飾[4]。“銀發(fā)經(jīng)濟”蘊藏著巨大的商業(yè)機會。下面，小編就從日常生活、健康保健和興趣消費三個方面，為大家打開面向日本“銀發(fā)族”線上消費市場的選品思路。
 

　　1. 舒適便利的日常生活

　　年齡的增長帶來體形變化和身體各器官的退行性改變，給老人的生活造成各種不便。在日常生活中，老年人傾向于購買更舒適輕便、修飾體型的服飾和能減少身體衰老帶來的不便感的產(chǎn)品。在日本，時髦的老年人不在少數(shù)，但他們不追求奢華昂貴，穿搭一般都是以素雅的顏色為主，更看重整體的和諧優(yōu)雅，對舒適度非常敏感。款式新穎、操作簡單，能夠幫助他們減輕家務(wù)負擔、提高生活便利度的實用居家小物，也深受銀發(fā)族消費者的喜愛。

　　選品推薦

　　中老年服飾、居家便利小物、清潔用品、電熱足浴桶、按摩器等。
 

　　2. 運動健身是長壽秘訣

　　日本老人多長壽，這與他們喜愛健身分不開。“訓(xùn)練勝過上醫(yī)院”這句話常常掛在日本老人嘴邊。如今，日本各大健身房過半會員都是老年人，為了每日前往健身房訓(xùn)練，他們會購買健身包、健身服、專用鞋襪、游泳衣褲、泳鏡等運動裝備。日本老人也非常喜歡散步、登山、釣魚、高爾夫等戶外運動項目，既能在休閑中得到鍛煉，又能欣賞美好的自然風光。這些運動項目所需的專業(yè)裝備，歷來是日本銀發(fā)一族的消費熱點。

　　選品推薦

　　速干運動服、運動鞋襪、泳衣、泳褲、

　　泳鏡、登山鞋、登山包、遮陽帽、漁具等。
 

　　3. 興趣消費開啟第二人生

　　日本人以“敬畏”之心尋求人與自然的共存，喜愛自然與都市相融合的生活方式。每逢節(jié)假日，在日本的山野、森林、湖泊、海邊、城市中的公園里，隨處可見正在進行露營、垂釣、爬山、滑雪等戶外活動的人們。日本民眾非常注重健康，愿意在運動戶外方面投資。因疫情影響，人們更愿意去往人少的郊外親近自然。

　　選品推薦

　　充電寶、戶外手電筒、樂器、茶具花器、寵物用品等。
 

　　4. 理療護理輔助安心養(yǎng)老

　　社會老齡化也帶動了日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歷經(jīng)50多年，日本已經(jīng)形成完善、成熟的養(yǎng)老體系。針對不同身體狀況和經(jīng)濟能力的長者，都有與之對應(yīng)的養(yǎng)老機構(gòu)，且各類養(yǎng)老機構(gòu)產(chǎn)品均已發(fā)展成熟。來自養(yǎng)老機構(gòu)的B端采購需求也是一個不可忽視的市場。

　　日本的養(yǎng)老機構(gòu)主要分為介護型和住宅型：介護型養(yǎng)老機構(gòu)主要提供日間照料、介護和醫(yī)療護理等服務(wù);住宅型養(yǎng)老機構(gòu)除提供介護、醫(yī)療服務(wù)外，還為長者提供生活服務(wù)

　　養(yǎng)老機構(gòu)主要以色彩以暖色調(diào)為主，烘托出回家的感覺，衛(wèi)浴間以及健身理療輔助產(chǎn)品需考慮防滑防撞，標識清晰可見，操作易上手等。其中住宅型養(yǎng)老機構(gòu)設(shè)施齊全，基礎(chǔ)醫(yī)療器械，生活用品，以及個人防護類康復(fù)類產(chǎn)品采購需求穩(wěn)定且旺盛。

　　選品推薦

　　步行輔助用品、床上用品、沐浴用品、衛(wèi)生間、尿片、 服裝、鞋子、護理職員用品、看護用品、房屋裝修、居家養(yǎng)老輔助器具、預(yù)防、鍛煉、康復(fù)用品、生活支援工具等。
 

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