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Lazada與Shopee6月訪問(wèn)量略降，馬來(lái)西亞與越南市場(chǎng)賣(mài)家需關(guān)注平臺(tái)費(fèi)用調(diào)整

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-07-14 11:23:12

2025年6月，Lazada與Shopee在東南亞各站點(diǎn)的總訪問(wèn)量出現(xiàn)了小幅下降，這一趨勢(shì)為跨境賣(mài)家?guī)?lái)了一定的警示信號(hào)。

從整體訪問(wèn)量來(lái)看，Lazada與Shopee在馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印尼和越南等市場(chǎng)的訪問(wèn)量為5.856億，較上月的5.917億下降了1%，其中，Lazada的訪問(wèn)量下降幅度最大，較上月下降了6.6%，而Shopee則表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，總訪問(wèn)量保持不變。

訪問(wèn)量的變動(dòng)，平臺(tái)的費(fèi)用調(diào)整以及賣(mài)家情緒波動(dòng)開(kāi)始顯現(xiàn)，這對(duì)于在這些市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了不少的壓力。

作為東南亞主要的電商平臺(tái)之一，盡管Lazada擁有強(qiáng)大的本地化服務(wù)和物流網(wǎng)絡(luò)，但在全球電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，部分市場(chǎng)的用戶(hù)活躍度出現(xiàn)了下降。

與此相比，Shopee的整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定，總訪問(wèn)量為4.988億，與上月持平。雖然訪問(wèn)量保持不變，但其市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，Shopee繼續(xù)在東南亞電商市場(chǎng)占據(jù)重要地位。Shopee的優(yōu)勢(shì)在于其全球化戰(zhàn)略與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，這使得其能夠在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)獲得穩(wěn)定的用戶(hù)增長(zhǎng)。

特別需要關(guān)注的是，馬來(lái)西亞和越南這兩個(gè)市場(chǎng)近期的費(fèi)用調(diào)整引發(fā)了廣泛的不滿(mǎn)情緒。賣(mài)家普遍反映，平臺(tái)對(duì)交易費(fèi)用、廣告費(fèi)用和配送費(fèi)用的調(diào)整，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)成本急劇上升。隨著這些費(fèi)用的上漲，不少賣(mài)家表示“利潤(rùn)空間被壓縮”，導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)困難。

在馬來(lái)西亞，賣(mài)家集體請(qǐng)?jiān)敢笃脚_(tái)重新審視費(fèi)用結(jié)構(gòu)，并要求更加透明的費(fèi)用說(shuō)明。越南市場(chǎng)也出現(xiàn)了類(lèi)似情況，賣(mài)家對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為高費(fèi)用將導(dǎo)致一些小型賣(mài)家難以生存，甚至可能影響平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。

針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)變化，跨境電商賣(mài)家需要做出及時(shí)應(yīng)對(duì)，以確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力：

密切關(guān)注平臺(tái)政策變化

賣(mài)家應(yīng)隨時(shí)關(guān)注Lazada與Shopee各站點(diǎn)的費(fèi)用調(diào)整，尤其是馬來(lái)西亞與越南的政策變動(dòng)?？梢酝ㄟ^(guò)加入賣(mài)家社群、關(guān)注平臺(tái)公告等方式，第一時(shí)間獲取平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)。

優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

賣(mài)家可以通過(guò)減少不必要的開(kāi)支、優(yōu)化物流路徑和提高庫(kù)存管理效率來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本。比如，選擇更加合適的配送方式、優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)，或者借助平臺(tái)提供的優(yōu)惠政策減輕負(fù)擔(dān)。

分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)面臨較高費(fèi)用壓力的賣(mài)家，可以考慮將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他東南亞市場(chǎng)，或者探索新的國(guó)際市場(chǎng)。多元化市場(chǎng)布局可以有效分散單一市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。

與平臺(tái)保持溝通

賣(mài)家可以通過(guò)平臺(tái)的客服渠道，提出費(fèi)用相關(guān)問(wèn)題并尋求解決方案。此外，參與平臺(tái)的賣(mài)家論壇或群體討論，集體提出意見(jiàn)和建議，也能為平臺(tái)提供反饋，從而影響政策的調(diào)整。

跨境賣(mài)家不僅要關(guān)注平臺(tái)流量、費(fèi)用結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)變化，還需要通過(guò)靈活的運(yùn)營(yíng)策略，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)不確定性，賣(mài)家們更需要依托穩(wěn)健的物流服務(wù)商（如泰嘉物流），確保發(fā)貨準(zhǔn)時(shí)，減少不必要的物流成本，并提升顧客滿(mǎn)意度。

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